Hightouch, הפלטפורמה המובילה לשיווק מבוסס-סוכנים, השיקה היום את Match Booster בבריטניה, בגרמניה, בצרפת, בספרד ובאיטליה. Match Booster מסייעת למותגים, סוכנויות, רשתות מדיה ומוציאים לאור להגיע אל מספר גדול יותר של לקוחות בלמעלה מ-50 פלטפורמות פרסום – בהן גוגל, מטא, אמזון, טיקטוק ו-The Trade Desk על ידי הוספה לנתוני צד ראשון במקום להחליף אותם.
עד כה, למפרסמים אירופאים היו שתי אפשרויות. הם יכלו לשלוח נתונים מגורם ראשון לפלטפורמות פרסום בלבד ולקבל את שיעורי ההתאמה שקיבלו. או שהם יכלו להעביר אותם לספק קליטה מסורתי שמחליף אותם במזהה קנייני ומסיר כל לקוח שהגרף שלו לא מצליח למצוא, ולפעמים משאיר קהלים קטנים יותר ממה שהיו בהתחלה. חברות גלובליות גם מפעילות תהליכי עבודה נפרדים בארה"ב ובאיחוד האירופי כדי לעמוד בכללי אחסון הנתונים.
"כדי להגיע לשיעורי התאמה טובים יותר, אין צורך להסתמך על המיקום בו הלקוחות נמצאים", אמר מתיו לובק, מנכ"ל אזור EMEA ב-Hightouch. "לחברות אירופאיות נאמר כי הרחבת התפוצה כרוכה בוויתור על שליטה בנתונים שברשותן. Match Booster מסתמכת על הנתונים שנמצאים ברשותן ובפיקוחן, כך שהחברות הללו תוכלנה להגיע אל לקוחות רבים יותר מבלי לאבד לקוחות בדרך".
Match Booster שומרת על כל לקוח אותו המפרסם שולח ומוסיפה מזהים מגרף זהות תואם GDPR של Hightouch, אשר נוצר יחד עם ספקי זהות אירופאים מבוססים במהלך הסנכרון של קהלי יעד מאזור העבודה ועד לפלטפורמות הפרסום. צוותים מפעילים קהלי יעד בארה"ב ובאירופה ממרחב עבודה יחיד, וקהלי היעד באיחוד האירופאי משתפרים באזור האיחוד האירופאי תוך שימוש בגרף האירופאי.
במסגרת פיילוט, חברת מדיה גלובלית בחנה את Match Booster בפלטפורמות מטא, טיקטוק ו- סנאפצ'אט בחמישה שווקים. בהשוואה לשימוש בנתוני צד-ראשון בלבד, Match Booster השיגה בממוצע למעלה מ-10% יותר התאמות, ובבדיקה אחת אף הגיע לתוצאה גבוהה ב-35%. בהשוואה לספק קליטת נתונים הקיים של החברה היא השיגה בממוצע למעלה מ-15% יותר התאמות – עם נתון שהגיע עד 90% יותר בבדיקה אחת – ורשמה הצלחה בכל אחת מההשוואות.
Match Booster קוראת נתונים במקום בו הם כבר נמצאים ובאזור בו הם מאוחסנים, ו-Hightouch אינה שומרת נתוני לקוח בזמן מנוחה. כללי ההסכמה נשארים במאגר המפרסם, וכלים מובנים אוכפים בקשות להסרה ובקשות הקשורות לנשוא הנתונים באופן אוטומטי, תוך מניעת הצורך בשלבים ידניים במקרה של שגיאות.
Match Booster זמין כבר עתה, ושווקים אירופאיים נוספים צפויים להתווסף לרשימה. מפרסים יכולים לראות לכמה לקוחות נוספים הם יכולים להגיע באמצעות בדיקת התאמה חינמית לקהל יעד אחד בכתובת hightouch.com/platform/match-booster.